ప్రభుత్వ కార్యక్రమాలను ప్రచారం చేసేందుకు కంటెంట్ క్రియేటర్లకు డబ్బులు చెల్లించే ఇలాంటి చొరవ తీసుకున్నందుకు గత వైఎస్సార్సీపీ ప్రభుత్వాన్నిఅప్పటి ప్రతిపక్ష, ఇప్పటి అధికార టీడీపీ తీవ్రంగా విమర్శించింది.
”ప్రజాధనాన్ని దోచి పెడుతున్నారు. సోషల్ మీడియాలో ప్రభుత్వం పేరుతో పార్టీ కార్యక్రమాలను పబ్లిసిటీ చేసుకుంటున్నారు. ఇది దుర్మార్గం…” అంటూ నాటి వైసీపీ పాలకులపై అప్పటిప్రతిపక్ష … ఇప్పటి అధికార టీడీపీ విరుచుకుపడింది. ఇపుడు వీళ్లూ … నాడు వైసీపీ చేసిన తప్పుడు విధానాలకు తెరతీసేందుకు సిద్దమయ్యారు …
అధికారిక ప్రభుత్వ ప్రచార కార్యక్రమాల కోసం సోషల్ మీడియా ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లను (ప్రభావశీలురను) వినియోగించుకోవాలని ఆంధ్రప్రదేశ్ సర్కార్ నిర్ణయించింది. కంటెంట్ సృష్టికర్తలకు వారి సోషల్ మీడియా రీచ్ (ప్రభావ పరిధి) ఆధారంగా నెలకు రూ. 1.5 లక్షల వరకు చెల్లించే విధానానికి రాష్ట్ర మంత్రివర్గం అధికారికంగా ఆమోదం తెలిపింది.
వైసీపీ సర్కార్ ను ఛీకొట్టారు..ఇపుడు వీళ్ళే..
ఆసక్తికరమైన విషయం ఏమిటంటే, ప్రభుత్వ కార్యక్రమాలను ప్రచారం చేయడానికి కంటెంట్ సృష్టికర్తలకు డబ్బు చెల్లించే ఇలాంటి విధానాన్నే గతంలో అమలు చేసిన వైఎస్ఆర్ కాంగ్రెస్ పార్టీ (YSRCP) ప్రభుత్వాన్ని అప్పటి ప్రతిపక్షమైన తెలుగుదేశం పార్టీ (TDP) తీవ్రంగా విమర్శించింది. అధికారంలోకి వచ్చిన తర్వాత, YSRCP హయాంలో ఏర్పాటు చేసిన ‘డిజిటల్ కార్పొరేషన్’లో జరిగినట్లు ఆరోపించబడిన అక్రమాలపై TDP నేతృత్వంలోని కూటమి ప్రభుత్వం విచారణకు కూడా ఆదేశించింది. అయితే, ఆ విచారణ పూర్తికాకముందే కూటమి సర్కార్ తన సొంత విధానాన్ని ప్రవేశపెట్టడం, ఈ రెండు కార్యక్రమాల మధ్య ఉన్న పోలికలపై విమర్శలు తలెత్తుతున్నాయి.
2019లో YSRCP ప్రభుత్వం అధికారంలోకి వచ్చిన తర్వాత, కంటెంట్ కార్పొరేషన్ను రూ. 100 కోట్ల బడ్జెట్ కేటాయింపుతో సమాచార మరియు పౌర సంబంధాల శాఖ (I&PR) పరిధిలోకి మార్చారు. ‘ఆంధ్రప్రదేశ్ డిజిటల్ కార్పొరేషన్’ (APDC)గా పేరు మార్చబడిన ఈ సంస్థ, కంటెంట్ సృష్టి మరియు సోషల్ మీడియా ప్రచారం కోసం 40 మంది సిబ్బందితో జనవరి 2021లో కార్యకలాపాలు ప్రారంభించింది.
విజిలెన్స్ విచారణ
2024లో ముఖ్యమంత్రి ఎన్. చంద్రబాబు నాయుడు నేతృత్వంలోని ప్రభుత్వం బాధ్యతలు చేపట్టిన తర్వాత, నియామక విధానాలు, ఆర్థిక లావాదేవీలు, కాంట్రాక్టులు మరియు వెండర్లకు (సేవలు అందించే సంస్థలకు) చేసిన చెల్లింపులపై విజిలెన్స్ విచారణకు ఆదేశించింది. ప్రాథమిక విచారణలో ఆర్థిక దుర్వినియోగం, అధికార దుర్వినియోగం, అర్హతలను సరిచూసుకోకుండా నియామకాలు చేపట్టడం మరియు ఎంపిక చేసిన ఏజెన్సీలకు అక్రమంగా చెల్లింపులు జరపడం వంటి అంశాలు వెలుగులోకి వచ్చాయి. క్రియాశీలకంగా ఎలాంటి విధులు నిర్వర్తించని వ్యక్తులకు కూడా జీతాలు చెల్లించినట్లు విచారణలో బయటపడింది. .
ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లకు భారీ పారితోషికం
ప్రభుత్వ ప్రచారాలు, కార్యక్రమాలను ప్రోత్సహించేందుకు కంటెంట్ క్రియేటర్లను నెలకు ₹1.5 లక్షల గరిష్ట పరిమితితో ఎంప్యానెల్ చేసే విధానాన్ని సెప్టెంబర్ 23న క్యాబినెట్ ఆమోదించింది.
ఈ విధానం ప్రకారం, దరఖాస్తుదారులు ఫేస్బుక్, యూట్యూబ్ లేదా ఎక్స్ వంటి సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫామ్లలో కనీసం 10,000 మంది యూజర్లను ఫాలో అవ్వాలి. ఎంపికైన క్రియేటర్లు బ్యాక్గ్రౌండ్ వెరిఫికేషన్ తర్వాత ఎంప్యానెల్మెంట్ కార్డులను అందుకుంటారు. దరఖాస్తుదారులు కనీసం రెండు పోస్టులు లేదా వీడియోలలో తమ ఫాలోవర్ల సంఖ్యను మించిన రీచ్ను కూడా ప్రదర్శించాలి.
ప్రభుత్వం తయారుచేసిన గ్రాఫిక్ పోస్టుల కోసం, కేటగిరీ A, B, C మరియు D లలోని సృష్టికర్తలు వరుసగా ₹1,500, ₹1,000, ₹750 మరియు ₹500 అందుకుంటారు. ఆడియో/వీడియో క్లిప్ల కోసం, రేట్లు వరుసగా ₹2,000, ₹1,500, ₹1,000 మరియు ₹750గా ఉంటాయి. సృష్టికర్తలు స్వయంగా రూపొందించిన ఆడియో-విజువల్ కంటెంట్ కోసం, సంబంధిత చెల్లింపులు ₹15,000, ₹7,500, ₹5,000 మరియు ₹2,500గా ఉంటాయి.
ఇతర రాష్ట్రాల్లో కూడా ఇలాంటి ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ ఎంగేజ్మెంట్ నమూనాలు ఉన్నాయని ఏపీ విధాన పత్రం పేర్కొంది. హిమాచల్ ప్రదేశ్ ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లకు ₹2 లక్షల వరకు అందిస్తుండగా, రాజస్థాన్ ₹25,000 గౌరవ పారితోషికం అందిస్తోంది. పంజాబ్ ధృవీకరించబడిన రీచ్తో నేరుగా చెల్లింపులను అనుసంధానిస్తుంది, అయితే ఉత్తర ప్రదేశ్ నిర్దిష్ట సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫారమ్ల ఆధారంగా చెల్లింపులను రూపొందిస్తుంది.
వివాదాలతో కూరుకుపోయింది
ప్రభుత్వ పథకాలను ప్రోత్సహించే ముసుగులో అధికార పార్టీకి రాజకీయ లబ్ధి చేకూర్చేందుకు గూగుల్, సోషల్ మీడియా, థర్డ్-పార్టీ డిజిటల్ నెట్వర్క్లలో ప్రచారాలకు ప్రజాధనాన్ని మళ్లించారన్నదే ఏపీడీసీపై ప్రధాన ఆరోపణ. వాణిజ్య ప్రకటనలు, ప్రైవేట్ సంస్థలకు చెల్లింపులు, ఎంపిక చేసిన వెబ్సైట్లు, పక్షపాత సోషల్ మీడియా కార్యకర్తల జీతాల కోసం ప్రభుత్వ వనరులను వినియోగించారని టీడీపీ నాయకులు ఆరోపించారు. రూ.500 కోట్ల నిధుల మళ్లింపుపై కూడా అప్పట్లో ఆరోపణలు వచ్చాయి. ఇవన్నీ పక్కనపెట్టి కూటమి సర్కార్.. విమర్శించిన పనినే నెత్తికెత్తుకుని అభాసుపాలవుతోంది.
